Geschiedenis van de Klever-beurs – het legendarische bloemencentrum van Mammarella

Nadat Vittorio Mammarella halverwege de jaren zestig twee Nederlanders vanaf de achterkant van hun vrachtwagen bloemen en planten zag verkopen op de vismarkt in Hamburg, werd het eigenlijke bedrijfsidee geboren dat hem tot de populaire koning – niet alleen van de Klever-beurs – maakte.
Begin jaren zeventig was het zover. Hij wilde zijn marketingidee in de praktijk brengen. Hij had echter niet het nodige kleingeld om te beginnen, want een vrachtwagen kost veel geld en de planten moesten gekocht worden.
Met de hulp van goede vrienden en kennissen slaagde hij er echter in om in zeer korte tijd zijn eerste sales event te organiseren. Hij vroeg een kweker die hij kende of hij een aantal planten in commissie kon krijgen met de belofte de goederen de volgende dag contant te betalen. Wat toen prompt gebeurde.
Een belangrijke verbetering in het basisidee van het Nederlandse bedrijf was meteen bepalend voor het verkoopsucces:
Hij wikkelde elke plant in vloeipapier, wat niet alleen de visuele kwaliteit van zijn producten verbeterde, maar hij kon ze nu ook gemakkelijk bij het papier uit de containers trekken en aan het publiek presenteren.
Het concept werkte en Vittorio ontwikkelde zich tot de meest populaire aanbieder op de beurzen aan de Nederrijn, door het Ruhrgebied, naar Bonn en Trier. Vanaf dat moment stond hij in totaal zo’n 22 weken op beurzen.
Door zijn alsmaar stijgende plantenomzet leerde hij hem al snel kennen in de branche en zo kwam het dat hij actief meewerkte aan de ontwikkeling van de bloemenveiling in Straelen en vervolgens de eerste importeur van Mediterrane planten werd. Zijn bloemencentrum ontbreekt al jaren, omdat Mammarella voor sommige kermisbezoekers het belangrijkste of enige aanspreekpunt was.